Почему индустрия секс-игрушек процветает?
Во всем мире подобные секс-игрушки все чаще появляются в нашей повседневной жизни.
Секс-игрушки стали горячим товаром на растущем рынке. В 2021 году мир потратит на них миллиард. Это в два раза больше, чем в 2016 году, и почти столько же, сколько люди тратят на средства по уходу за волосами. Так почему же бизнес секс-игрушек внезапно стал процветать? И продлятся ли хорошие времена?
Происхождение секс-игрушек
Использование вибраторов для усиления сексуального удовольствия - не новость. Некоторые утверждают, что они появились еще до появления колеса. А в письменном виде они были описаны в "Камасутре".
В "Камасутре" впервые была полностью проиллюстрирована сексуальность. Это индуистская классика любви. Это самое известное произведение о сексе из когда-либо созданных. Кама Сутра была написана почти 2 000 лет назад. Она охватывает все аспекты секса, включая принципы и техники получения удовольствия. Она объясняет, как лучше всего достичь экстатического союза. Это руководство по занятию любовью. В ней рассказывается обо всем: от того, как принимать ванну, до того, как класть цветы на кровать, о позах и о том, как доставить удовольствие партнеру.
Считается, что первый механизированный вибратор был изобретен в викторианскую эпоху. Его изготовил доктор Джозеф Грэнвилл в 1880-х годах. Но он не был создан специально для удовольствия. Он был изобретен как медицинский прибор. Электричество, работающее от батареек, в то время было большой редкостью. Вибраторы рассматривались как приборы, способные стимулировать нервы. В течение следующего столетия вибролекарства лежали на аптечных полках и в порнографии. Очевидно, что вибраторы использовались для большего, чем рекомендовалось на этикетке. Они знают, что женщинам это нравится. Но компании не могли рекламировать вибраторы таким образом из-за законов о борьбе с непристойностями. Поэтому приходилось продавать их по другой причине. Нельзя было сказать, что они предназначены для оргазма. Это нельзя было делать по закону. Нельзя было делать это в соответствии с культурой того времени.
Как возникла индустрия секс-игрушек?
К 1970-м годам появился более крупный рынок секс-игрушек. Правда, в основном в кварталах красных фонарей, и ориентирован он был на другую клиентуру.
Таймс-сквер кто-то называл выгребной ямой. Кто-то назвал бы ее прекрасной сексуальной площадкой. Здесь есть стриптиз-клубы, театры камеи, пип-шоу, тепловые шоу. Почти все эти заведения рассчитаны на мужской взгляд.
Индустрия сознательно игнорировала других потенциальных клиентов. Давайте поговорим о личном опыте Сесилии. Она отправилась за массажером в местный универмаг. Продавец сказал ей: "Для чего вы хотите использовать этот вибратор? Зачем вам нужен этот вибратор? " А Сесилия ответила, что это не ваше дело. Для Сесилии это был такой неловкий опыт.
Развитие рынка женских секс-игрушек
Сад Евы", который стал первым в США магазином секс-игрушек для женщин. Он открылся примерно в то же время, когда по Америке прокатилась новая волна феминизма.
В то время Верховный суд легализовал аборты. Делл и другие надеялись, что если женщины станут более раскрепощенными, они будут покупать больше секс-игрушек. Но в большинстве своем они этого не делали. Для большинства женщин приспособления для усиления сексуального удовольствия все еще оставались табу.
Прошло еще 25 лет до 1990-х годов, прежде чем ситуация изменилась. Все изменилось благодаря сети кабельного телевидения и четырем вымышленным женщинам из Нью-Йорка.
Вибратор-кролик появляется в сериале "Секс в большом городе". Женщины и зрители взяли это на вооружение. Вау, это действительно крутое устройство. Где я могу его купить? Хороший вопрос, потому что купить секс-игрушку женщине все еще было непросто. Магазинов, подобных "Саду Евы", было мало. Все больше секс-игрушек продавалось в каталогах или на домашних вечеринках. Но в основном их по-прежнему можно было найти в сомнительных магазинах, куда многие женщины просто не хотели заходить.
Это неудивительно. Люди, создающие, продающие и продвигающие секс-игрушки, - мужчины. Дизайн продукции был тому подтверждением. Изделия были созданы для того, чтобы придать им реалистичную форму, но может ли это доставить удовольствие от секса женщинам - не первостепенная задача.
Как Интернет помог рынку секс-игрушек
Но Интернет изменил ситуацию с секс-игрушками. Благодаря онлайновым магазинам все больше женщин могли покупать их, даже когда в мире не было денег. После финансового кризиса продажи секс-игрушек выросли. Прошло еще десятилетие, и все пошло в гору. Компания COVID-19 увидела множество людей, застрявших дома. Они открывали для себя новые способы поднять настроение: купить велосипед, поделки или секс-игрушку.
Но другие товары пережили бум. По прогнозам, продажи секс-игрушек будут расти теми же темпами.
Как женщины формируют индустрию?
Почему же отрасль находится в таком хорошем состоянии? Отчасти потому, что некоторые из тех, кто сейчас управляет ею, имеют естественную близость со своими клиентами. Сим, одна из соосновательниц компании по производству вибраторов. В нашем интервью она сказала следующее:
Одним из самых ярких моментов для меня стал случай, когда основателем другой компании по производству секс-игрушек был мужчина из СНГ. И я сказал: "Откуда вы знаете, что то, что вы создаете, работает для людей с вагинами?
Он сказал: "Есть промышленный стандарт. Мы помещаем вибрацию на ваш нос. Именно так ощущается кульминация".
Я помню, что у меня был момент "ага". Я понял, что у меня есть суперспособность - быть инженером. Мы можем разрабатывать и создавать лучшие продукты, которые отвечают нашим потребностям. 95% Все бренды, с которыми мы общались, были мужскими. Мы сомневаемся, знают ли они, что значит удовольствие для женщин. Мы проводили исследования с девушками и спрашивали их о том, что им нравится, что не нравится. И на самом деле девушки не хотят ничего вставлять или проникать, особенно если речь идет о новичках. Поэтому мы придумали что-то очень маленькое, не пугающее.
От секс-игрушек к сексуальному здоровью
Женщины также помогают ребрендингу секс-игрушек. Они делают это таким образом, чтобы расширить привлекательность секс-игрушек, приняв культурную тенденцию: велнес. Эта тенденция избавляет индустрию от "грязных" отношений.
Что вы делаете, чтобы чувствовать себя хорошо? Спорт - это одно, медитация - другое, питание - третье. И еще сексуальное благополучие. Это главный столп благополучия. Если вы чувствуете себя сексуально уверенно, вы будете уверены во всем, что бы вы ни делали. Для инвесторов, желающих принять участие в проекте, бизнес секс-игрушек когда-то считался рискованным. Но рынок устройств для сексуального здоровья кажется более широким, безопасным и привлекательным.
Некоторые инвесторы смотрят на инвестиционные тренды. Дивизионы секс-игрушек вначале не вписывались в эти ведра. Потому что это было довольно сложно. К счастью, ситуация изменилась. Это произошло в последние несколько лет. Люди стали больше понимать, что занимаются сексом. Они готовы покупать различные товары и услуги для секса и сексуального здоровья. А с ростом денег появляются и более продвинутые продукты. Секс-игрушки становятся все более высокотехнологичными. Например, вибраторы могут содержать датчики. Они измеряют сокращения тазового дна, которые происходят во время оргазма. Устройство сохраняет эту информацию и отправляет ее в приложение, которое позволяет вам наблюдать за своими оргазмами. Так что, когда вы сжимаетесь, вы можете видеть эти данные в реальном времени. Мы всегда говорим, что знание - это удовольствие. Так важно дать людям возможность понять свое тело по-своему. Это их собственное путешествие и их собственные условия.
Производители секс-игрушек делают ребрендинг своей продукции, превращая ее в инструмент оздоровления. Магазины на улицах могут продавать их без стеснения.
Секс-игрушки теперь продаются даже в самых традиционных заведениях. Теперь это открыто, и люди стали относиться к этому нормально. Так что это огромный шаг для индустрии сексуального здоровья в целом.
Проблемы, препятствующие росту отрасли
Секс-игрушки прошли долгий путь, но их производители все еще сталкиваются с проблемами, которых нет в других отраслях. Например, реклама - это сложная задача. Секс-технологии все еще рассматриваются как порнографический контент для взрослых. Поэтому мы не можем использовать обычные пути роста, такие как реклама в Instagram или Facebook. Политика очень устарела. Мы видели рекламу средств от эректильной дисфункции и мужских наборов для ухода за гениталиями. Но когда речь идет об оздоровительных устройствах, даже умные вибраторы все еще под запретом.
Судьба этой индустрии связана с изменением взглядов общества на секс. Всегда есть вероятность того, что кто-то будет сопротивляться этому. Но ясно одно. Бизнес на секс-игрушках быстро становится таким же нормальным явлением, как и само стремление к сексуальному удовольствию.