Por que o setor de brinquedos sexuais está em alta?
Em todo o mundo, dispositivos de brinquedos sexuais como esses estão cada vez mais presentes em nosso cotidiano.
Os brinquedos sexuais se tornaram uma mercadoria quente em um mercado em crescimento. Em 2021, o mundo gastou bilhões com eles. Isso foi o dobro do que foi gasto em 2016 e quase tanto quanto as pessoas gastaram em produtos para o cabelo. Então, por que o negócio de brinquedos sexuais está crescendo repentinamente? E será que os bons tempos vão durar?
As origens dos brinquedos sexuais
O uso de dispositivos vibratórios para aumentar o prazer sexual não é novidade. Alguns dizem que eles podem ter sido anteriores à roda. E, na palavra escrita, eles foram mencionados no Kama Sutra.
O Kama Sutra foi o primeiro a ilustrar totalmente a sexualidade. É um clássico do amor hindu. É a obra mais famosa sobre sexo já criada. O Kama Sutra foi escrito há quase 2.000 anos. Ele abrange todos os aspectos do sexo, inclusive os princípios e as técnicas do prazer. Ele explica a melhor forma de alcançar a união extática. É um guia para fazer amor. Aborda tudo, desde como tomar banho até como colocar flores na cama, posições e como garantir o prazer de seu parceiro.
Acredita-se que o primeiro vibrador mecanizado tenha sido inventado na época vitoriana. Ele foi fabricado pelo Dr. Joseph Granville na década de 1880. Mas ele não foi feito explicitamente para o prazer. Ele foi inventado como um dispositivo médico. A eletricidade alimentada por bateria era muito rara na época. Os vibradores eram vistos como algo que poderia estimular os nervos. No século seguinte, as curas vibratórias estavam nas prateleiras das farmácias e na pornografia. Claramente, os vibradores estavam sendo usados para mais do que o recomendado no rótulo. Eles sabem que as mulheres gostam disso. Mas as empresas não podiam anunciar os vibradores dessa forma por causa das leis antiobscenidade. Portanto, era preciso vendê-los por um motivo diferente. Não se podia dizer que eram para orgasmos. Não era possível fazer isso legalmente. Não se podia fazer isso pela cultura da época.
Como surgiu o setor de brinquedos sexuais?
Na década de 1970, surgiu um mercado maior de brinquedos sexuais. Mas era principalmente nos distritos da luz vermelha e voltado para uma clientela diferente.
A Times Square foi chamada por alguém de fossa. Alguém a chamaria de um belo playground sexual. Há clubes de striptease, teatros de camafeus, shows de peep tops, shows de calor. Quase todas essas coisas são voltadas para o olhar masculino.
O setor estava ignorando deliberadamente alguns outros clientes potenciais ansiosos. Vamos falar sobre a experiência pessoal de Cecilia. Ela foi comprar um massageador em sua loja de departamentos local. O vendedor lhe disse: "Para que você quer usar esse vibrador? Por que você precisa desse vibrador? " E Cecilia respondeu: "Não é da sua conta". Foi uma experiência muito estranha para Cecilia.
Desenvolvimento do mercado de brinquedos sexuais femininos
Eve's Garden, que foi a primeira loja de brinquedos sexuais para mulheres nos EUA. Ela foi inaugurada na mesma época em que uma nova onda de feminismo estava se espalhando pelos Estados Unidos.
Naquela época, a Suprema Corte legalizou os abortos. Dell e outros esperavam que, se as mulheres estivessem agora mais liberadas, elas poderiam comprar mais brinquedos sexuais. Mas, em sua maioria, elas não compraram. Para a maioria das mulheres, os dispositivos para aumentar o prazer sexual ainda eram um tabu.
Isso mudaria em mais 25 anos, até a década de 1990. Isso mudou graças a uma rede de TV a cabo e a quatro mulheres fictícias da cidade de Nova York.
O vibrador de coelho aparece em Sex and the City. As mulheres e os espectadores tiraram proveito disso. Uau, esse é um dispositivo muito legal. Onde posso comprar um? Uma boa pergunta, porque comprar um brinquedo sexual ainda não era fácil para uma mulher. Lojas como a Eve's Garden eram poucas e distantes entre si. Mais brinquedos sexuais eram agora vendidos em catálogos ou em festas caseiras. Mas, na maioria das vezes, eles ainda eram encontrados em lojas de baixa qualidade, nas quais muitas mulheres simplesmente não queriam entrar.
Não é de surpreender. As pessoas que fabricavam, vendiam e comercializavam brinquedos sexuais eram homens. O design do produto era uma prova disso. Os produtos foram projetados para ter um formato realista, mas o fato de poderem proporcionar prazer sexual às mulheres não é a primeira consideração.
Como a Internet ajudou o mercado de brinquedos sexuais
Mas a Internet viria a ser um divisor de águas para os brinquedos sexuais. As compras on-line tornaram mais fácil para mais mulheres comprá-los, mesmo quando o mundo estava sem dinheiro. Após a crise financeira, as vendas de brinquedos sexuais aumentaram. Avançando uma década, as coisas realmente decolaram. A COVID-19 viu muitas pessoas presas em casa. Elas estavam abertas a novas maneiras de se animar, como comprar uma bicicleta, artesanato ou um brinquedo sexual.
Mas outros produtos tiveram um boom de bloqueio. A previsão era de que as vendas de brinquedos sexuais continuassem a crescer no mesmo ritmo.
Como as mulheres estão moldando o setor?
Então, por que o setor está com a saúde tão debilitada? Em parte, porque algumas das pessoas que o dirigem atualmente têm uma afinidade natural com seus clientes. Sim, uma das co-fundadoras dos dispositivos vibratórios. Ela disse isso em nossa entrevista:
Um dos meus grandes momentos de revelação foi quando o fundador de uma outra empresa de brinquedos sexuais era um homem CIS. E eu fiquei pensando: como você sabe que o que está construindo funciona para pessoas com vaginas?
Ele disse: "Há um padrão do setor. Colocamos a vibração em seu nariz. É assim que se sente o clímax".
Eu me lembro de ter tido um momento de "aha". Percebi que eu tinha o superpoder de ser um engenheiro. Poderíamos projetar e criar produtos melhores que atendessem às nossas necessidades. 95% das marcas com as quais conversamos, todas eram masculinas. Na verdade, temos dúvidas se eles sabem o que significa prazer para as mulheres. Realizamos grupos de pesquisa com meninas e perguntamos o que elas gostam e o que não gostam. E as meninas, na verdade, não querem nada para inserir ou penetrar, especialmente quando são iniciantes. Por isso, criamos algo bem pequeno, que não intimida.
Dos brinquedos sexuais ao bem-estar sexual
As mulheres também estão ajudando a reformular a marca dos brinquedos sexuais. Elas estão fazendo isso de uma forma que pode ampliar o apelo dos brinquedos sexuais ao adotar uma tendência cultural: o bem-estar. Essa tendência elimina o aspecto sujo do setor.
O que você faz para se sentir bem? Esportes é uma delas, meditação é uma delas, nutrição é uma delas. E o bem-estar sexual também é um pilar. É o principal pilar do bem-estar. Se você se sentir sexualmente confiante, terá confiança em tudo o que fizer. Para os investidores que querem participar, o negócio de brinquedos sexuais já foi visto como arriscado. Mas o mercado de dispositivos de bem-estar sexual parece mais amplo, mais seguro e mais atraente.
Alguns investidores analisam as tendências de investimento. No início, as divisões de brinquedos sexuais não se enquadravam nas categorias. Isso se devia ao fato de serem bastante difíceis. Felizmente, isso mudou. Isso aconteceu nos últimos anos. Há mais consciência de que as pessoas fazem sexo. Elas estão dispostas a comprar diferentes produtos e serviços para sexo e saúde sexual. E com mais dinheiro vêm produtos mais avançados. Os brinquedos sexuais estão se tornando de alta tecnologia. Por exemplo, os dispositivos vibratórios podem conter sensores. Eles medem as contrações do assoalho pélvico, que ocorrem durante um orgasmo. O dispositivo armazena essas informações e as envia para um aplicativo que permite que você veja seus orgasmos. Assim, quando você estiver apertando, poderá ver esses dados em tempo real. Sempre dizemos que conhecimento é prazer. É muito importante dar às pessoas o espaço para que entendam seu corpo à sua própria maneira. É sua própria jornada e seus próprios termos.
Os fabricantes de brinquedos sexuais estão reformulando a marca de seus produtos como uma ferramenta para promover o bem-estar. As lojas de rua podem estocá-los sem constrangimento.
Os brinquedos sexuais agora são vendidos até mesmo em um dos estabelecimentos mais tradicionais. Agora isso está às claras e as pessoas estão normalizando o assunto. Portanto, é um grande passo para o setor de bem-estar sexual em geral.
Desafios para o crescimento do setor
Os brinquedos sexuais percorreram um longo caminho, mas seus fabricantes ainda enfrentam desafios que outros setores não enfrentam. A publicidade, por exemplo, é complicada. A tecnologia sexual ainda é vista como conteúdo pornográfico adulto. Portanto, não podemos usar os caminhos normais de crescimento, como anúncios no Instagram ou no Facebook. As políticas estão muito desatualizadas. Vimos anúncios para disfunção erétil e kits de higiene masculina para seus órgãos genitais. Mas, quando se trata de dispositivos de bem-estar, até mesmo vibradores inteligentes ainda são proibidos.
A sorte desse setor está ligada às mudanças de opinião da sociedade em relação ao sexo. É sempre provável que haja resistência a isso em algum lugar. Mas uma coisa é certa. O negócio de brinquedos sexuais está rapidamente se tornando tão normal quanto o próprio desejo de prazer sexual.