性玩具産業はなぜブームなのか？
世界中で、このようなセックストイ・デバイスが私たちの日常生活にどんどん登場している。
性玩具は成長市場で注目の商品となっている。2021年には、世界中で10億ドルが費やされる。これは2016年の2倍で、人々がヘアケア製品に費やす金額とほぼ同じだ。では、なぜ性玩具ビジネスは突然活況を呈しているのだろうか？そして、この好況は続くのだろうか？
性玩具の起源
性的快感を高めるためにバイブレーターを使うことは、何も新しいことではない。バイブレーターは車輪よりも古くからあったとも言われている。また、文字ではカーマ・スートラで宣伝されている。
カーマ・スートラ』は、初めて性愛を完全に描写したものである。ヒンドゥー教の愛の古典である。セックスに関する最も有名な著作である。カーマ・スートラは約2000年前に書かれた。快楽の原理やテクニックなど、セックスのあらゆる側面を網羅している。それは恍惚とした結合を達成する最善の方法を説明しています。それは愛の手引書である。入浴の仕方からベッドに花を飾る方法、体位、パートナーの喜びの確保まで、あらゆることが網羅されている。
最初の機械化されたバイブレーターは、ビクトリア時代に発明されたと考えられている。1880年代にジョセフ・グランビル医師によって作られた。しかし、明確に快楽のために作られたわけではない。医療機器として発明されたのだ。当時、電池で動く電気は非常に珍しかった。 バイブレーターは神経を刺激するものとして捉えられていた。その後100年間、バイブレーションによる治療薬は薬局の棚やポルノに並んでいた。明らかに、バイブレーターはラベルに推奨されている以上のことに使われていた。彼らは女性がこれを楽しんでいることを知っている。しかし、公然猥褻防止法のため、企業はバイブレーターをこのように宣伝することはできなかった。だから、別の理由で売るしかなかった。オーガズムのためとは言えなかった。合法的にできなかったのです。当時の文化ではできなかったのです。
性玩具産業はどのようにして生まれたのか？
1970年代になると、性玩具の大きな市場が出現した。しかし、それは主に歓楽街で、異なる客層を対象としていた。
タイムズスクエアは掃き溜めと呼ばれた。ある人は美しい性的遊び場と呼ぶだろう。ストリップクラブ、カメオ劇場、のぞき見ショー、ヒートショー。これらのほとんどすべてが、男性の視線を意識したものだ。
業界は、他の熱心な潜在顧客を故意に無視していたのだ。セシリアの個人的な体験について話そう。彼女は地元のデパートにマッサージ器を買いに行った。店員は彼女に言った：「このバイブレーターを何に使いたいんですか？なぜこのバイブが必要なんですか？「そしてセシリアは、あなたには関係ないでしょ、という顔をした。セシリアにとって、それはとても気まずい経験だった。
女性用性玩具市場の開拓
イヴの庭」は、アメリカ初の女性専用性具店だった。フェミニズムの新しい波がアメリカに押し寄せたのと同時期にオープンした。
当時、最高裁は中絶を合法化した。デルやその他の人々は、女性がより自由になれば、性玩具をもっと買うようになるかもしれないと期待した。しかし、ほとんどの場合、そうはならなかった。ほとんどの女性にとって、性的快感を高める器具はまだタブーだったのだ。
それが変わるのは1990年代までの25年間である。それが変わったのは、あるケーブルテレビのネットワークと、ニューヨークに住む4人の架空の女性のおかげである。
ウサギのバイブが『セックス・アンド・ザ・シティ』に登場。女性も視聴者もこれを見た。わぁ、本当にクールな装置ね。どこで買えるの？いい質問だ。というのも、女性にとってセックスグッズを買うのはまだ簡単ではなかったからだ。イヴの庭のような店は、ほとんどなかった。カタログやホームパーティーで販売されるようになった。しかし、たいていはまだ、多くの女性が入りたがらないような、いかがわしい店で売られていた。
驚くには当たらない。性玩具を製造、販売、マーケティングしているのは男性なのだから。製品デザインはその証明だった。製品はリアルな形状にデザインされているが、それが女性にセックスの快楽をもたらすかどうかは、まず考慮されていない。
インターネットは性玩具市場をどう助けたか
しかし、インターネットは性玩具を大きく変えることになる。オンラインショッピングによって、世間が不景気でも、より多くの女性が簡単に購入できるようになったのだ。金融危機の後、性玩具の売上は増加した。それから早10年、事態は本当に急展開した。COVID-19は、多くの人々が家に閉じこもっているのを見た。彼らは、自転車や手芸品、性玩具を買うなど、自分を元気づける新しい方法を求めていた。
しかし、それ以外の商品にはロックダウン・ブームがあった。性玩具の売上は同じペースで伸び続けると予測された。
女性たちはどのように業界を形成しているのか？
では、なぜこの業界はこれほどまでに健全なのだろうか？その理由のひとつは、現在この業界を動かしている人たちの中に、顧客との自然な親和性を持っている人たちがいるからだ。バイブレーターの共同設立者の一人、シム。彼女はインタビューの中でこのように語っている：
私が目を見開かされた大きな瞬間のひとつは、別の性玩具会社の創業者がCISの男性だったときです。そして私は、あなたが作っているものが膣を持つ人々のために機能するとどうしてわかるのか、というようなことを言った。
彼は「業界標準があるんだ。振動を鼻に当てるんだ。それが絶頂の感覚なんだ"
私はハッとしたことを覚えている。自分にはエンジニアという超能力があることに気づいたのだ。私たちのニーズに応える、より良い製品をデザインし、作ることができる。私たちが話を聞いたブランドの95%はすべて男性でした。私たちは、彼らが女性にとっての喜びを理解しているのか疑問に思っていました。私たちは女の子を対象に調査グループを作り、好きなもの、嫌いなものについて尋ねました。そして、女の子は挿入するものや貫通するものを、特に初心者には求めていないのです。だから、私たちはとても小さなもの、威圧感のないものを思いついたのです。
セックス・トイからセクシュアル・ウェルネスへ
女性たちもまた、性玩具のリブランディングに貢献している。彼女たちは、「ウェルネス」という文化的トレンドを取り入れることで、性玩具の魅力を広げようとしている。このトレンドは、この業界からセクシーさを排除する。
自分の気分を良くするために何をしていますか？スポーツもそうだし、瞑想もそうだし、栄養もそうだ。それから性的なウェルネスもその柱です。ウェルネスの柱です。性に自信が持てれば、何をするにも自信が持てるようになる。投資家にとって、かつて性玩具ビジネスはリスクが高いと見られていた。しかし、セクシャル・ウェルネス機器市場は、より幅広く、より安全で、より魅力的に聞こえる。
投資家の中には、投資トレンドに注目する人もいる。性玩具のディバイスは、当初はバケツに入らなかった。かなりハードルが高かったからだ。幸い、それは変わった。ここ数年の出来事です。人々がセックスをすることをより認識するようになったのです。セックスや性の健康のために、さまざまな商品やサービスを喜んで買うようになった。そして、より多くのお金によって、より高度な製品が生まれる。セックスグッズはハイテク化している。例えば、バイブレーターにはセンサーが搭載されている。オーガズム時に起こる骨盤底筋の収縮を測定するのだ。デバイスはその情報を保存し、オーガズムを確認できるアプリに送信する。そのため、圧迫しているときに、そのデータをリアルタイムで見ることができるのです。私たちはいつも、知識は喜びだと言っています。自分の身体を自分なりに理解する場を与えることはとても重要です。それは自分自身の旅であり、自分自身の条件なのです。
性玩具メーカーは、自社の製品を健康増進のためのツールとして再ブランディングしている。ハイ・ストリートの店は、恥ずかしがらずにそれらを仕入れることができる。
性玩具が最も伝統的な店でも売られるようになった。 今、それは公然となり、人々はそれを正常化している。だから、セクシャル・ウェルネス業界全体にとって大きな一歩だと思う。
業界成長への課題
性玩具はずいぶん進歩したが、メーカーは他の業界にはない難題に直面している。例えば、広告が厄介だ。セックステックはいまだにアダルト・ポルノ・コンテンツとして見られています。だから、インスタグラムやフェイスブック広告のような通常の成長経路は使えない。ポリシーが非常に時代遅れなのです。勃起不全の広告や、男性器のグルーミングキットの広告は見たことがある。しかし、ウェルネス機器となると、スマートバイブレーターでさえいまだに禁止されている。
この業界の運命は、社会のセックス観の変化と結びついている。常にどこかから抵抗があるだろう。しかし、ひとつはっきりしていることがある。セックストイ・ビジネスは、性的快楽への欲求そのものと同様に、急速に普通のものになりつつあるのだ。