Perché l'industria dei giocattoli sessuali è in piena espansione?
In tutto il mondo, i sex toy come questi sono sempre più presenti nella nostra vita quotidiana.
I giocattoli sessuali sono diventati un bene di consumo in un mercato in crescita. Nel 2021, il mondo spenderà un miliardo per acquistarli. Si tratta di una cifra doppia rispetto al 2016 e quasi pari a quella spesa per i prodotti per la cura dei capelli. Perché il business dei giocattoli sessuali è improvvisamente in crescita? E i bei tempi dureranno?
Le origini dei giocattoli sessuali
L'uso di dispositivi vibranti per aumentare il piacere sessuale non è una novità. Alcuni sostengono che siano antecedenti alla ruota. E nella parola scritta sono stati menzionati nel Kama Sutra.
Il Kama Sutra è stato il primo a illustrare in modo completo la sessualità. È un classico dell'amore indù. È la più famosa opera sul sesso mai creata. Il Kama Sutra è stato scritto quasi 2.000 anni fa. Copre tutti gli aspetti del sesso, compresi i principi e le tecniche del piacere. Spiega come raggiungere al meglio l'unione estatica. È una guida per fare l'amore. Tratta di tutto, da come fare il bagno a come mettere i fiori nel letto, dalle posizioni al garantire il piacere del partner.
Si pensa che il primo vibratore meccanizzato sia stato inventato in epoca vittoriana. Fu realizzato dal dottor Joseph Granville nel 1880. Ma non fu realizzato esplicitamente per il piacere. Fu inventato come dispositivo medico. L'elettricità a batteria era molto rara all'epoca. I vibratori erano visti come oggetti in grado di stimolare i nervi. Per il secolo successivo, le cure a base di vibrazioni erano presenti sugli scaffali delle farmacie e nella pornografia. È chiaro che i vibratori venivano usati per più di quanto raccomandato sull'etichetta. Sanno che alle donne piace. Ma le aziende non potevano pubblicizzare i vibratori in questo modo a causa delle leggi anti-oscenità. Quindi, dovevano venderli per un motivo diverso. Non si poteva dire che servivano per gli orgasmi. Non si poteva farlo legalmente. Non si poteva fare per la cultura dell'epoca.
Come è nata l'industria dei giocattoli sessuali?
Negli anni '70 era emerso un mercato più ampio per i sex toys. Ma era soprattutto nei quartieri a luci rosse e si rivolgeva a una clientela diversa.
Times Square è stata definita da qualcuno una fogna. Qualcuno la definirebbe un bellissimo parco giochi sessuale. Ci sono strip club, teatri di cammei, spettacoli di pipi, spettacoli di calore. Quasi tutte queste cose sono rivolte allo sguardo maschile.
L'industria ignorava volontariamente altri potenziali clienti. Parliamo dell'esperienza personale di Cecilia. Andò a comprare un massaggiatore nel grande magazzino locale. Il commesso le disse: "Per cosa vuoi usare questo vibratore? Perché ti serve questo vibratore? E Cecilia ha risposto: "Non sono affari tuoi". È stata un'esperienza così imbarazzante per Cecilia.
Sviluppare il mercato dei sex-toy femminili
Eve's Garden, che è stato il primo negozio di giocattoli sessuali per sole donne negli Stati Uniti. L'apertura avvenne nello stesso periodo in cui una nuova ondata di femminismo stava attraversando l'America.
In quel periodo la Corte Suprema ha legalizzato l'aborto. Dell e altri speravano che se le donne fossero state più libere, avrebbero acquistato più giocattoli sessuali. Ma per la maggior parte non lo fecero. Per la maggior parte delle donne, i dispositivi per aumentare il piacere sessuale erano ancora un tabù.
Ci sarebbero voluti altri 25 anni, fino agli anni '90, prima che la situazione cambiasse. È cambiato grazie a una rete televisiva via cavo e a quattro donne immaginarie di New York.
Il vibratore rabbit compare in Sex and the City. Le donne e gli spettatori ne hanno approfittato. Wow, è davvero un dispositivo fantastico. Dove posso acquistarne uno? Una bella domanda, perché acquistare un sex toy non era ancora facile per una donna. Negozi come il Giardino di Eva erano pochi e lontani tra loro. Un numero maggiore di giocattoli sessuali veniva venduto nei cataloghi o durante le feste in casa. Ma per lo più si trovavano ancora in negozi squallidi, in cui molte donne non volevano entrare.
Non c'è da sorprendersi. Le persone che producono, vendono e commercializzano giocattoli erotici sono uomini. Il design dei prodotti ne è una prova. I prodotti sono stati progettati per avere una forma realistica, ma il fatto che possano portare piacere sessuale alle donne non è la prima considerazione.
Come Internet ha aiutato il mercato dei giocattoli sessuali
Ma Internet avrebbe cambiato le carte in tavola per i sex toys. Lo shopping online ha reso più facile l'acquisto da parte di un maggior numero di donne, anche quando il mondo non aveva più soldi. Dopo la crisi finanziaria, le vendite di sex toy sono aumentate. Dopo un decennio, le cose sono decollate. COVID-19 ha visto molte persone bloccate a casa. Erano aperte a nuovi modi per tirarsi su, come l'acquisto di una bicicletta, di oggetti di artigianato o di un sex toy.
Ma altri prodotti hanno avuto un boom di blocco. Secondo le previsioni, le vendite di giocattoli sessuali continueranno a crescere allo stesso ritmo.
In che modo le donne stanno plasmando il settore?
Perché il settore gode di una salute così buona? In parte perché alcune delle persone che lo gestiscono hanno una naturale affinità con i clienti. Sim, una delle co-fondatrici dei dispositivi vibranti. Ha detto questo nella nostra intervista:
Uno dei miei grandi momenti di apertura degli occhi è stato quando il fondatore di un'altra azienda di giocattoli erotici era un maschio CIS. E mi sono chiesto: "Come fai a sapere che quello che stai costruendo funziona per le persone con la vagina?
Ha detto: "C'è uno standard industriale. Noi mettiamo la vibrazione sul naso. È così che si sente il climax".
Ricordo di aver avuto un momento di grande gioia. Ho capito che avevo il superpotere di essere un ingegnere. Potevamo progettare e costruire prodotti migliori che rispondessero alle nostre esigenze. 95% dei marchi con cui abbiamo parlato erano tutti uomini. Dubitiamo che sappiano cosa significhi piacere per le donne. Abbiamo condotto dei gruppi di ricerca con le ragazze e abbiamo chiesto loro che cosa piace e che cosa non piace. E le ragazze in realtà non vogliono nulla da inserire o da penetrare, soprattutto non come principianti. Ecco perché abbiamo pensato a qualcosa di molto piccolo, che non intimidisce.
Dai giocattoli sessuali al benessere sessuale
Anche le donne stanno contribuendo al rebranding dei sex toys. Lo stanno facendo in un modo che potrebbe ampliare l'appeal dei sex toys abbracciando una tendenza culturale: il benessere. Questa tendenza elimina l'aspetto più bieco del settore.
Cosa fate per sentirvi bene? Lo sport è uno di questi, la meditazione è uno di questi, l'alimentazione è uno di questi. E poi anche il benessere sessuale è un pilastro. È il pilastro principale del benessere. Se vi sentite sicuri sessualmente, sarete sicuri in qualsiasi cosa facciate. Per gli investitori che vogliono salire a bordo, il settore dei giocattoli erotici era un tempo considerato rischioso. Ma il mercato dei dispositivi per il benessere sessuale sembra più ampio, più sicuro e più attraente.
Alcuni investitori guardano alle tendenze degli investimenti. All'inizio le divisioni di giocattoli erotici non rientravano in queste categorie. Questo perché era piuttosto difficile. Fortunatamente, la situazione è cambiata. È successo negli ultimi anni. C'è una maggiore consapevolezza che le persone fanno sesso. Sono disposti ad acquistare diversi prodotti e servizi per il sesso e la salute sessuale. E con più soldi arrivano anche prodotti più avanzati. I giocattoli sessuali stanno diventando altamente tecnologici. Ad esempio, i vibratori potrebbero contenere dei sensori. Questi misurano le contrazioni del pavimento pelvico, che avvengono durante l'orgasmo. Il dispositivo memorizza queste informazioni e le invia a un'app che consente di vedere i propri orgasmi. Così, quando si stringe, si possono vedere i dati in tempo reale. Diciamo sempre che la conoscenza è piacere. È così importante dare alle persone lo spazio per capire il proprio corpo a modo loro. È il loro viaggio e le loro condizioni.
I produttori di giocattoli erotici stanno reimpostando i loro prodotti come uno strumento per promuovere il benessere. I negozi della High Street possono tenerli in vendita senza imbarazzo.
I giocattoli sessuali sono ormai venduti anche in uno dei locali più tradizionali. Ora è alla luce del sole e la gente lo sta normalizzando. Quindi è un passo enorme per l'industria del benessere sessuale in generale.
Le sfide per la crescita del settore
I giocattoli sessuali hanno fatto molta strada, ma i loro produttori devono ancora affrontare sfide che altri settori non affrontano. La pubblicità, ad esempio, è difficile. La tecnologia del sesso è ancora vista come un contenuto pornografico per adulti. Non possiamo quindi utilizzare i normali percorsi di crescita, come le pubblicità su Instagram o Facebook. Le politiche sono molto obsolete. Abbiamo visto pubblicità per la disfunzione erettile e kit per la pulizia dei genitali maschili. Ma quando si tratta di dispositivi per il benessere, persino i vibratori intelligenti sono ancora vietati.
Le fortune di questa industria sono legate ai cambiamenti della società nei confronti del sesso. È sempre probabile che ci siano resistenze da qualche parte. Ma una cosa è chiara. Il business dei sex toy sta rapidamente diventando normale come il desiderio stesso di piacere sessuale.