Pourquoi l'industrie des jouets sexuels est-elle en plein essor ?
Dans le monde entier, les jouets sexuels de ce type font de plus en plus partie de notre vie quotidienne.
Les jouets sexuels sont devenus une denrée très prisée sur un marché en pleine expansion. En 2021, le monde entier dépensera des milliards d'euros pour leur achat. C'est deux fois plus qu'en 2016 et presque autant que les produits de soins capillaires. Alors pourquoi le commerce des sex toys est-il soudainement en plein essor ? Et les bons moments vont-ils durer ?
Les origines des jouets sexuels
L'utilisation de vibrateurs pour améliorer le plaisir sexuel n'est pas une nouveauté. Certains affirment qu'ils sont antérieurs à la roue. Dans les écrits, ils étaient vantés dans le Kama Sutra.
Le Kama Sutra a été le premier à illustrer pleinement la sexualité. C'est un classique de l'amour hindou. C'est le plus célèbre ouvrage sur la sexualité jamais créé. Le Kama Sutra a été écrit il y a près de 2 000 ans. Il couvre tous les aspects de la sexualité, y compris les principes et les techniques du plaisir. Il explique comment atteindre au mieux l'union extatique. Il s'agit d'un guide de l'amour. Il aborde tous les sujets, du bain à la mise en place de fleurs dans le lit, en passant par les positions et l'assurance du plaisir de votre partenaire.
Le premier vibrateur mécanique aurait été inventé à l'époque victorienne. Il a été fabriqué par le docteur Joseph Granville dans les années 1880. Mais il n'a pas été explicitement conçu pour le plaisir. Il a été inventé en tant qu'appareil médical. L'électricité alimentée par des piles était très rare à l'époque. Les vibrateurs étaient considérés comme des appareils capables de stimuler les nerfs. Au cours du siècle suivant, les cures de vibromasseurs se sont retrouvées sur les étagères des pharmacies et dans la pornographie. Il est clair que les vibrateurs étaient utilisés à des fins autres que celles recommandées sur l'étiquette. Ils savent que les femmes aiment cela. Mais les entreprises ne pouvaient pas faire de publicité pour les vibromasseurs de cette manière en raison des lois contre l'obscénité. Il fallait donc les vendre pour une autre raison. Vous ne pouviez pas dire qu'ils étaient destinés à l'orgasme. Ce n'était pas légal. On ne pouvait pas le faire pour la culture de l'époque.
Comment l'industrie des jouets sexuels est-elle apparue ?
Dans les années 1970, un marché plus important pour les jouets sexuels est apparu. Mais il se situait principalement dans les quartiers chauds et s'adressait à une clientèle différente.
Times Square a été qualifié de cloaque par certains. Quelqu'un l'appellerait un magnifique terrain de jeu sexuel. On y trouve des clubs de strip-tease, des théâtres de camées, des spectacles de peps, des spectacles de chaleur. Presque toutes ces choses sont destinées au regard masculin.
L'industrie ignorait délibérément d'autres clients potentiels enthousiastes. Parlons de l'expérience personnelle de Cecilia. Elle est allée acheter un masseur dans son grand magasin local. Le vendeur lui a dit : "Pourquoi voulez-vous utiliser ce vibromasseur ? Pourquoi avez-vous besoin de ce vibromasseur ? Et Cecilia de répondre : "Ce n'est pas votre problème". C'était une expérience très gênante pour Cecilia.
Développer le marché des sex-toy féminins
Eve's Garden, qui fut le premier magasin de jouets sexuels réservé aux femmes aux États-Unis. Il a ouvert ses portes à l'époque où une nouvelle vague de féminisme déferlait sur l'Amérique.
À l'époque, la Cour suprême a légalisé l'avortement. Dell et d'autres espéraient que si les femmes étaient désormais plus libérées, elles achèteraient davantage de jouets sexuels. Mais pour la plupart, elles ne le firent pas. Pour la plupart des femmes, les dispositifs destinés à améliorer le plaisir sexuel étaient encore tabous.
Il faudra attendre les années 1990, soit 25 ans, pour que cela change. Cela a changé grâce à une chaîne de télévision câblée et à quatre femmes fictives de New York.
Le vibromasseur en forme de lapin apparaît dans Sex and the City. Les femmes et les téléspectateurs s'en sont inspirés. Wow, c'est vraiment un appareil cool. Où puis-je m'en procurer un ? Bonne question, car il n'était pas encore facile pour une femme d'acheter un jouet sexuel. Les magasins comme Eve's Garden étaient rares. De plus en plus de jouets sexuels sont vendus dans des catalogues ou lors de fêtes à domicile. Mais la plupart du temps, on les trouvait encore dans des magasins miteux, dans lesquels de nombreuses femmes ne voulaient tout simplement pas entrer.
Rien d'étonnant à cela. Les personnes qui fabriquent, vendent et commercialisent les jouets sexuels sont des hommes. La conception des produits en est la preuve. Les produits ont été conçus pour avoir une forme réaliste, mais la question de savoir s'ils peuvent apporter du plaisir sexuel aux femmes n'est pas la première considération.
Comment l'internet a aidé le marché des jouets sexuels
Mais l'internet allait changer la donne pour les jouets sexuels. Les achats en ligne ont permis à un plus grand nombre de femmes de les acheter plus facilement, même lorsque le monde n'avait plus d'argent. Après la crise financière, les ventes de jouets sexuels ont augmenté. Une décennie plus tard, les choses ont vraiment décollé. COVID-19 a vu de nombreuses personnes bloquées à la maison. Ils étaient ouverts à de nouveaux moyens de se remonter le moral, comme l'achat d'un vélo, de travaux manuels ou d'un jouet sexuel.
En revanche, d'autres produits ont connu un essor fulgurant. Les ventes de jouets sexuels devraient continuer à croître au même rythme.
Comment les femmes façonnent-elles l'industrie ?
Alors pourquoi le secteur est-il en si bonne santé ? En partie parce que certaines des personnes qui le dirigent aujourd'hui ont une affinité naturelle avec leurs clients. Sim, l'une des cofondatrices des vibromasseurs. Voici ce qu'elle a déclaré lors de notre entretien :
L'un des grands moments où j'ai ouvert les yeux, c'est quand le fondateur d'une autre entreprise de jouets sexuels était un homme du CIS. Je lui ai demandé comment il pouvait savoir que ce qu'il construisait fonctionnait pour les personnes ayant un vagin.
Il a déclaré : "Il existe une norme industrielle. Nous mettons la vibration sur votre nez. C'est ce que l'on ressent au moment de l'orgasme."
Je me souviens d'avoir eu un véritable déclic. J'ai réalisé que j'avais le super pouvoir d'être ingénieur. Nous pouvions concevoir et fabriquer de meilleurs produits qui répondent à nos besoins. 95% des marques auxquelles nous nous sommes adressées étaient toutes masculines. Nous doutons qu'ils sachent ce que signifie le plaisir pour les femmes. Nous avons organisé des groupes de recherche avec des filles et nous leur avons demandé ce qu'elles aimaient et ce qu'elles n'aimaient pas. En fait, les filles ne veulent pas d'objet à insérer ou à pénétrer, et surtout pas lorsqu'elles débutent. C'est pourquoi nous avons imaginé quelque chose de très petit, qui n'est pas intimidant.
Des jouets sexuels au bien-être sexuel
Les femmes contribuent également à donner une nouvelle image aux jouets sexuels. Elles le font d'une manière qui pourrait élargir l'attrait des sex toys en adoptant une tendance culturelle : le bien-être. Cette tendance met fin à l'aspect "pervers" de l'industrie.
Que faites-vous pour vous sentir bien ? Le sport en est un, la méditation en est un, l'alimentation en est un. Le bien-être sexuel en est également un pilier. C'est le principal pilier du bien-être. Si vous vous sentez en confiance sur le plan sexuel, vous serez en confiance dans tout ce que vous ferez. Pour les investisseurs qui souhaitent monter à bord, le secteur des jouets sexuels était autrefois considéré comme risqué. Mais le marché des appareils de bien-être sexuel semble plus vaste, plus sûr et plus attrayant.
Certains investisseurs s'intéressent aux tendances en matière d'investissement. Au début, les diviseurs de jouets sexuels n'entraient pas dans ces catégories. En effet, il s'agissait d'un secteur assez difficile. Heureusement, les choses ont changé. Cela s'est produit au cours des dernières années. Les gens sont de plus en plus conscients qu'ils ont des relations sexuelles. Ils sont prêts à acheter différents produits et services pour le sexe et la santé sexuelle. Et qui dit plus d'argent dit produits plus avancés. Les jouets sexuels deviennent de plus en plus sophistiqués. Par exemple, les vibromasseurs peuvent contenir des capteurs. Ceux-ci mesurent les contractions du plancher pelvien, qui se produisent pendant l'orgasme. L'appareil stocke ces informations et les envoie à une application qui vous permet de voir vos orgasmes. Ainsi, lorsque vous serrez, vous pouvez voir ces données en temps réel. Nous disons toujours que la connaissance est un plaisir. Il est très important de donner aux gens l'espace nécessaire pour comprendre leur corps à leur manière. C'est leur propre voyage et leurs propres conditions.
Les fabricants de jouets sexuels font de leurs produits un outil de promotion du bien-être. Les magasins à grande surface peuvent les vendre sans gêne.
Les jouets sexuels sont désormais vendus même dans l'un des établissements les plus traditionnels. Les choses sont désormais connues et les gens les normalisent. C'est donc un grand pas en avant pour l'industrie du bien-être sexuel en général.
Défis pour la croissance de l'industrie
Les jouets sexuels ont beaucoup évolué, mais leurs fabricants sont toujours confrontés à des défis que d'autres secteurs n'ont pas à relever. La publicité, par exemple, est délicate. La sex tech est toujours considérée comme un contenu pornographique pour adultes. Nous ne pouvons donc pas utiliser les voies normales de croissance, comme les publicités sur Instagram ou Facebook. Les politiques sont très obsolètes. Nous avons vu des publicités pour les troubles de l'érection et des kits de toilettage pour les organes génitaux des hommes. Mais lorsqu'il s'agit d'appareils de bien-être, même les vibromasseurs intelligents sont encore interdits.
La fortune de cette industrie est liée à l'évolution de la société en matière de sexualité. Il y aura toujours des résistances quelque part. Mais une chose est sûre. Le commerce des jouets sexuels est en passe de devenir aussi normal que le désir de plaisir sexuel lui-même.