Warum boomt die Sexspielzeugindustrie?
Auf der ganzen Welt tauchen solche Sexspielzeuge mehr und mehr in unserem täglichen Leben auf.
Sexspielzeug ist zu einer heißen Ware auf einem wachsenden Markt geworden. Im Jahr 2021 wird die Welt Milliarden dafür ausgeben. Das ist doppelt so viel wie im Jahr 2016 und fast so viel wie die Menschen für Haarpflegeprodukte ausgeben. Warum also boomt das Geschäft mit Sexspielzeug plötzlich? Und werden die guten Zeiten von Dauer sein?
Die Ursprünge der Sexspielzeuge
Die Verwendung von Vibratoren zur Steigerung der sexuellen Lust ist nichts Neues. Manche sagen, dass es sie schon vor dem Rad gab. Und im geschriebenen Wort wurden sie im Kama Sutra angepriesen.
Das Kamasutra war das erste Werk, das die Sexualität umfassend darstellte. Es ist ein hinduistischer Liebesklassiker. Es ist das berühmteste Werk über Sex, das je geschaffen wurde. Das Kama Sutra wurde vor fast 2.000 Jahren geschrieben. Es behandelt alle Aspekte des Sex, einschließlich der Prinzipien und Techniken der Lust. Es erklärt, wie man am besten zur ekstatischen Vereinigung gelangt. Es ist ein Leitfaden für das Liebesspiel. Es deckt alles ab, vom Baden bis zum Blumenstecken im Bett, von Stellungen bis zur Sicherstellung des Vergnügens des Partners.
Es wird angenommen, dass der erste mechanische Vibrator in der viktorianischen Zeit erfunden wurde. Er wurde von Doktor Joseph Granville in den 1880er Jahren entwickelt. Aber er wurde nicht ausdrücklich zum Vergnügen entwickelt. Er wurde als medizinisches Gerät erfunden. Die batteriebetriebene Elektrizität war zu dieser Zeit sehr selten. Vibratoren galten als Geräte, die die Nerven stimulieren konnten. Im nächsten Jahrhundert waren vibrierende Kuren in Apothekenregalen und in der Pornografie zu finden. Es ist klar, dass Vibratoren für mehr verwendet wurden, als auf dem Etikett empfohlen wurde. Sie wissen, dass Frauen dies genießen. Aber die Unternehmen durften wegen der Gesetze gegen Obszönität nicht auf diese Weise für Vibratoren werben. Sie mussten sie also aus einem anderen Grund verkaufen. Man konnte nicht sagen, dass sie für den Orgasmus sind. Das war nicht legal. Man konnte es nicht für die damalige Kultur tun.
Wie ist die Sexspielzeugindustrie entstanden?
In den 1970er Jahren war ein größerer Markt für Sexspielzeug entstanden. Er fand jedoch hauptsächlich in den Rotlichtvierteln statt und richtete sich an eine andere Klientel.
Jemand nannte den Times Square eine Senkgrube. Jemand würde es eine schöne sexuelle Spielplatz nennen. Es gibt Stripclubs, Cameo-Theater, Peep-Shows, Heat-Shows. Fast alle diese Dinge sind auf den männlichen Blick ausgerichtet.
Die Industrie ignorierte absichtlich einige andere eifrige potenzielle Kunden. Lassen Sie uns über Cecilias persönliche Erfahrung sprechen. Sie ging in ihrem örtlichen Kaufhaus ein Massagegerät kaufen. Die Verkäuferin sagte zu ihr: "Wofür wollen Sie diesen Vibrator benutzen? Warum brauchen Sie diesen Vibrator? Und Cecilia sagt: "Das geht Sie nichts an. Das war eine peinliche Erfahrung für Cecilia.
Erschließung des Marktes für weibliche Sexspielzeuge
Eve's Garden war das erste Geschäft für Sexspielzeug, das von Frauen betrieben wurde, in den USA. Er wurde etwa zur gleichen Zeit eröffnet, als eine neue Welle des Feminismus durch Amerika schwappte.
Damals hatte der Oberste Gerichtshof Abtreibungen legalisiert. Dell und andere hofften, dass Frauen, wenn sie nun freier wären, mehr Sexspielzeug kaufen würden. Aber das taten sie größtenteils nicht. Für die meisten Frauen waren Geräte zur Steigerung des sexuellen Vergnügens immer noch ein Tabu.
Es sollte noch 25 Jahre bis in die 1990er Jahre dauern, bis sich das änderte. Es änderte sich dank eines Kabelfernsehnetzes und vier fiktiver Frauen aus New York City.
Der Kaninchenvibrator taucht in Sex and the City auf. Frauen und Zuschauer haben davon profitiert. Wow, das ist wirklich ein cooles Gerät. Wo kann ich einen kaufen? Eine gute Frage, denn ein Sexspielzeug zu kaufen, war für eine Frau immer noch nicht einfach. Geschäfte wie Eve's Garden waren rar gesät. Mehr Sexspielzeug wurde jetzt in Katalogen oder auf Hauspartys verkauft. Aber meistens waren sie immer noch in schäbigen Läden zu finden, in die viele Frauen einfach nicht gehen wollten.
Das überrascht kaum. Die Menschen, die Sexspielzeug herstellen, verkaufen und vermarkten, waren Männer. Das Produktdesign war der Beweis dafür. Die Produkte wurden so entworfen, dass sie eine realistische Form haben, aber ob sie auch Frauen Lust auf Sex machen, ist nicht die erste Überlegung.
Wie das Internet dem Markt für Sexspielzeug geholfen hat
Aber das Internet sollte sich als Wendepunkt für Sexspielzeug erweisen. Das Online-Shopping machte es mehr Frauen leichter, sie zu kaufen, selbst wenn die Welt pleite war. Nach der Finanzkrise stieg der Absatz von Sexspielzeug. Ein Jahrzehnt später ging es dann richtig los. COVID-19 sah, dass viele Menschen zu Hause festsaßen. Sie waren offen für neue Möglichkeiten, sich aufzumuntern, z. B. durch den Kauf eines Fahrrads, von Kunsthandwerk oder eines Sexspielzeugs.
Aber andere Produkte hatten einen regelrechten Boom. Es wurde prognostiziert, dass die Verkäufe von Sexspielzeug weiterhin in gleichem Tempo steigen würden.
Wie prägen Frauen die Branche?
Warum befindet sich die Branche in einem so schlechten Zustand? Zum Teil, weil einige der Leute, die sie jetzt leiten, eine natürliche Affinität zu ihren Kunden haben. Sim, eine der Mitbegründerinnen der Vibratorgeräte. Sie sagte dies in unserem Interview:
Einer meiner großen augenöffnenden Momente war, als der Gründer einer anderen Sexspielzeugfirma ein CIS-Mann war. Und ich sagte: "Woher wissen Sie, dass das, was Sie bauen, für Menschen mit Vaginas funktioniert?
Er sagte: "Es gibt einen Industriestandard. Wir setzen die Vibration auf deine Nase. So fühlt sich ein Höhepunkt an."
Ich weiß noch, dass ich einen Aha-Moment hatte. Mir wurde klar, dass ich die Superkraft eines Ingenieurs besitze. Wir könnten bessere Produkte entwerfen und bauen, die auf unsere Bedürfnisse zugeschnitten sind. 95% der Marken, mit denen wir gesprochen haben, waren alle männlich. Wir bezweifeln, dass sie wissen, was Vergnügen für Frauen bedeutet. Wir haben Forschungsgruppen mit Mädchen durchgeführt und sie gefragt, was sie mögen und was sie nicht mögen. Und Mädchen wollen eigentlich nichts einführen oder eindringen, schon gar nicht als Anfängerin. Deshalb haben wir uns etwas sehr Kleines ausgedacht, etwas, das nicht einschüchternd ist.
Vom Sexspielzeug zur sexuellen Wellness
Auch Frauen tragen dazu bei, Sexspielzeug neu zu vermarkten. Sie tun dies auf eine Art und Weise, die die Attraktivität von Sexspielzeug erhöhen könnte, indem sie einen kulturellen Trend aufgreift: Wellness. Dieser Trend nimmt der Branche ihre Schäbigkeit.
Was tun Sie, damit Sie sich gut fühlen? Sport ist eine davon, Meditation ist eine davon, Ernährung ist eine davon. Und dann ist sexuelle Wellness auch eine Säule davon. Sie ist die wichtigste Säule von Wellness. Wenn Sie sich sexuell selbstbewusst fühlen, sind Sie auch selbstbewusst in allem, was Sie tun. Für Investoren, die einsteigen wollen, galt das Geschäft mit Sexspielzeug früher als riskant. Aber der Markt für sexuelle Wellness-Geräte klingt breiter, sicherer und attraktiver.
Manche Investoren achten auf Anlagetrends. Sexspielzeug-Divisionen passten anfangs nicht in die Eimer. Das lag daran, dass es ziemlich schwierig war. Zum Glück hat sich das geändert. Das ist in den letzten Jahren passiert. Es gibt mehr Bewusstsein dafür, dass die Menschen Sex haben. Sie sind bereit, verschiedene Produkte und Dienstleistungen für Sex und sexuelle Gesundheit zu kaufen. Und mit mehr Geld kommen auch mehr fortschrittliche Produkte. Sexspielzeug wird zu einem Hightech-Produkt. Zum Beispiel könnten die Vibratoren Sensoren enthalten. Sie messen die Beckenbodenkontraktionen, die während eines Orgasmus auftreten. Das Gerät speichert diese Informationen und sendet sie an eine App, mit der Sie Ihre Orgasmen sehen können. Wenn du also drückst, kannst du die Daten in Echtzeit sehen. Wir sagen immer: Wissen ist Vergnügen. Es ist so wichtig, den Menschen den Raum zu geben, ihren Körper auf ihre eigene Weise zu verstehen. Es ist ihre eigene Reise und ihre eigenen Bedingungen.
Die Hersteller von Sexspielzeug preisen ihre Produkte als Mittel zur Förderung von Wellness an. Die Geschäfte in den Einkaufsstraßen können sie ohne Peinlichkeit anbieten.
Sexspielzeug wird jetzt sogar in einem der traditionellsten Etablissements verkauft. Jetzt ist es in der Öffentlichkeit und die Menschen normalisieren es. Es ist also ein großer Schritt für die sexuelle Wellness-Industrie im Allgemeinen.
Herausforderungen für das Wachstum der Industrie
Sexspielzeug hat einen langen Weg hinter sich, aber seine Hersteller stehen immer noch vor Herausforderungen, die andere Branchen nicht haben. Die Werbung zum Beispiel ist schwierig. Sextechnologie wird immer noch als pornografischer Inhalt für Erwachsene angesehen. Wir können also nicht die normalen Wege des Wachstums wie Instagram- oder Facebook-Werbung nutzen. Die Richtlinien sind sehr veraltet. Wir haben Werbung für Erektionsstörungen und Pflegesets für die Genitalien von Männern gesehen. Aber wenn es um Wellness-Geräte geht, sind sogar intelligente Vibratoren immer noch verboten.
Das Schicksal dieser Branche hängt von den gesellschaftlichen Veränderungen in Bezug auf die Einstellung zum Sex ab. Irgendwo wird es immer Widerstand dagegen geben. Aber eines ist klar. Das Geschäft mit Sexspielzeug wird schnell so normal wie der Wunsch nach sexuellem Vergnügen selbst.